İçindekiler
ABD'de federal bir hâkim, Chegg ve Rolling Stone'un sahibi Penske Media Corporation'ın (PMC) Google'a karşı açtığı iki antitröst davasını reddetti. Davalar, Google'ın yapay zeka destekli arama özelliklerinin yayıncı sitelerinden trafiği uzaklaştırdığı iddiasına dayanıyordu.
Davanın arka planı
Geçtiğimiz yıl açılan davalarda Chegg ve PMC, Google'ı tekel gücünü kötüye kullanmakla suçlamıştı. Yayıncılara göre Google, içeriklerini AI Overviews için ücretsiz sağlamaya zorluyor, aksi halde arama sonuçlarından kaybolma riskiyle karşı karşıya bırakıyordu. Yayıncılar bu uygulamanın sitelerine giden trafiği saptırarak gelirlerini düşürdüğünü iddia ediyordu.
Hâkim Mehta'nın gerekçesi
2024'te Google'a karşı çığır açan bir antitröst kararı veren ABD Bölge Hâkimi Amit Mehta, bu kez Google'ın tarafını tuttu. Reuters'ın aktardığına göre Mehta, PMC ve Chegg'in iddialarının antitröst hukuku karşısında ayakta durmadığını yazdı.
"Beklenti sözleşme değildir"
Mehta kararında kritik bir ifade kullandı: "Davacılar yalnızca, içeriklerini ücretsiz sunmaları halinde Google'ın kendilerine arama trafiği göndereceğine dair bir 'beklenti' olduğunu iddia etmişlerdir. Ancak bir beklenti, bir anlaşma değildir. Bir genel arama motoru basitçe bu şekilde çalışır."
Hâkim, mahkemenin yayıncıların içinde bulunduğu duruma "sempati duymadığını" söylemenin doğru olmadığını, ancak antitröst kurallarının bir yasama organının "yeni yeniliğin" ekonomik etkisine ilişkin kararının yerini alamayacağını belirtti.
Yayıncılar üzerindeki etkisi
Karara rağmen yayıncılar Google'ın yapay zeka odaklı arama dönüşümünün etkilerini yaşamaya devam ediyor. Haber sitelerine ve küçük web sitelerine giden trafik keskin biçimde düşmüş durumda. The Information'ın haberine göre Google, bu hafta yaklaşık 100 yayıncıya AI Overviews, AI Mode ve Gemini'ye katkıları için bir pilot program kapsamında ödeme yapmaya başladı.
SEO dünyası için anlamı
Karar, "AI Overviews yüzünden trafik kaybediyorum" argümanının hukuki yollarla telafi edilmesinin şimdilik zor olduğunu gösteriyor. Yayıncı ve içerik üreticileri için asıl mücadele artık mahkemeden çok, yapay zeka arama döneminde trafik ve görünürlüğü yeniden kazanma stratejilerine kayıyor. Google'ın yayıncılara ödeme yapmaya başlaması ise kısa vadede bir dengeleme sinyali.
Sonuç
Antitröst davalarının reddedilmesi, arama motorlarının yapay zeka özetleriyle yayıncı trafiğini etkilemesinin yasal olarak sınırlandırılamayacağı yönünde güçlü bir emsal oluşturuyor. Bu durum, SEO ve içerik stratejilerinin yeni arama düzenine göre yeniden tasarlanmasını daha da kritik hale getiriyor.