İçindekiler
OpenAI, 5 Ekim 2026'da ChatGPT reklamcılığında yeni bir dönemi duyurdu. Şirket, ChatGPT içinde görsel bir reklam formatını test etmeye başlayacağını ve reklam ölçüm araçlarını genişleteceğini açıkladı. ChatGPT haftada 1,2 milyar kişiye ulaşarak dünyanın en büyük yapay zeka odaklı tüketici platformu haline geldi.
Yeni görsel reklam formatı nasıl çalışacak?
Yeni format, görsel üretim sırasında devreye girecek. Reklamlar; ürün ilhamı, kullanım senaryosu veya deneyim görselleriyle insanların bir markayı keşfetmesini sağlayacak. OpenAI'nın altını çizdiği nokta net: Reklamlar açıkça etiketlenecek, üretilen görselden ayrı kalacak ve diğer reklam formatlarında olduğu gibi ChatGPT'nin verdiği yanıtları etkilemeyecek.
Test, bu ay içinde ABD'de ilk bir grup reklamverenle başlayacak.
Ölçüm ekosistemi genişliyor
OpenAI, reklamverenlerin mevcut sistemlerinden dönüşüm verisi göndermesini kolaylaştırmak için Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonlarını duyurdu. Web ve uygulama tarafında AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin gibi isimlerle Conversions API, raporlama ve tıklama atıf çözümleri destekleniyor.
Tam huni ve ileri ölçüm tarafında Fospha, Measured ve INCRMNTAL ortaklıkları yer alıyor. Artımsal (incrementality) ölçüm için Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafi deneyler üzerinde çalışılıyor.
İlk sonuçlar ne diyor?
- DV Rockerbox verisine göre WeightWatchers'ın ChatGPT Ads'te atfedilen müşteri edinme maliyeti, harmanlanmış ücretli arama benchmark'ından yüzde 15,3 daha düşük çıktı.
- WorkMagic, sağlık markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış ölçtü; artımsal satın almaların yüzde 67'si tamamen yeni müşterilerden geldi.
- Triple Whale'a göre Portland Leather'ın ChatGPT Ads'ten gelen ziyaretçilerinin yüzde 93'ü yeniydi.
Marka güvenliği ve şeffaflık
OpenAI, reklam politikaları ve koruma mekanizmalarıyla reklamların duygusal olarak hassas veya uygunsuz bağlamlarda görünmesini engellemeyi hedefliyor. Otomatik inceleme, insan gözetimi ve sürekli izleme ile ihlaller tespit ediliyor. Belirli marka politikaları için "Negative Phrases" özelliği de uygun reklamverenlere sunuldu.
Şirket ayrıca DoubleVerify (DV) ve Integral Ad Science (IAS) ile marka uygunluğu pilotları yürütüyor. Bu yaklaşımın amacı, bağımsız ortakların özel kullanıcı sohbetlerine erişmeden marka güvenliği standartlarının nasıl uygulandığını değerlendirmesini sağlamak.
IAS CEO'su Lidiane Jones, konuşmaların sayfa veya video yerine bizzat sohbetle tanımlandığı bu yeni ortamda marka güvenliği korumalarının "dayanıklı, tutarlı ve ölçekli" olması gerektiğini vurguladı. DoubleVerify CEO'su Mark Zagorski ise reklamların kullanıcı gizliliği korunarak uygun sohbetlerin yanında konumlandırılmasının kritik olduğunu belirtti.
Reklamverenler için ne anlama geliyor?
ChatGPT Ads'in genişleyen ölçüm ekosistemi, reklamverenlerin bu kanalı diğer performans kanallarıyla kıyaslamasını kolaylaştırıyor. Mevcut dönüşüm takip sistemlerinin (Hightouch, Tealium, LiveRamp gibi) doğrudan entegre edilebilmesi, ajanslar ve büyük markalar için adaptasyon maliyetini düşürüyor. Coğrafi deneylere dayalı artımsal ölçüm çalışmaları ise kanalın gerçek katkısının kanıtlanması için kritik.
Reklamcılar için ne değişiyor?
OpenAI'nın ilkeleri özetle şöyle: ChatGPT'nin yanıtları bağımsız kalır, sohbetler gizli kalır ve kullanıcı deneyimin kontrolünde kalır. Şirketler reklam vermek için ads.openai.com üzerinden kayıt olabilir. Görsel format ve genişleyen ölçüm seti, yapay zeka sohbet platformlarını yeni bir reklam kanalı olarak konumlandırıyor.
Sık sorulan sorular
Görsel reklamlar Türkiye'de görünecek mi?
Test ilk etapta ABD'de ve sınırlı bir reklamveren grubuyla başlayacak. Diğer ülkeler için henüz takvim paylaşılmadı.
Reklamlar ChatGPT'nin yanıtlarını etkiler mi?
OpenAI, reklamların yanıtları etkilemediğini ve sohbetlerin gizli kaldığını açıkça belirtiyor.
Reklamverenler nasıl başvuruyor?
Şirketler ads.openai.com üzerinden kayıt olabilir.
Özetle OpenAI, reklamcılığı ChatGPT'nin çekirdek deneyimini bozmadan genişletmeye çalışıyor. Görsel format ve güçlü ölçüm ortaklıkları, platformu markalar için ciddi bir performans kanalı haline getirme hedefinin parçası olarak okunuyor.